Autor: Rebeca Paradas de Castillo ¿Alguna vez habías escuchado sobre el Performance Marketing? Seguro es un término que ya has visto en alguna publicación o el perfil de algún contacto en LinkedIn. Pero muy probablemente no has tenido la oportunidad de sentarte a averiguar al respecto, ahora te damos una breve explicación de qué es y cómo utilizarlo para empresas marítimas. Cuando comenzó el marketing digital muchos empresarios y marcas estuvieron reacios a invertir en esta nueva plataforma, muchos decían que era algo virtual que no generaría dinero. Sin embargo, una de las grandes promesas del entorno digital es que todo es medible. Y si todo es medible, incluso una venta, puedes ponerle un precio a la venta y pagar únicamente por las ventas realizadas. Ese es el concepto detrás del performance marketing o como se diría en español, el mercadeo de rendimiento. Veamos ahora cómo orientamos este tema específicamente para las empresas marítimas y cómo puedes sacarle provecho sin gastar miles de dólares en resultados de vanidad. Siempre decimos que todo parte de la base de tu estrategia de marketing, que es el objetivo que quieres alcanzar. Si tienes un objetivo medible, puedes optimizar tus campañas para alcanzar este